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国内涉军题材Vlog传播初探

来源:奔驰彩票平台_官网登录 编辑:admin 时间:2020-09-10 11:18:24
导读:总的说来,虽然因为涉军题材的特殊性,涉军题材Vlog的制作,对军队舆论的话题度的把握及保密审查有着极高的要求,但只有真正推动涉军题材Vlog走进军营,让官兵拍摄投稿反映自己

  总的说来,虽然因为涉军题材的特殊性,涉军题材Vlog的制作,对军队舆论的话题度的把握及保密审查有着极高的要求,但只有真正推动涉军题材Vlog走进军营,让官兵拍摄投稿反映自己的生活,涉军Vlog才能真正具有个人特色、趣味性及关注度,才能减少内容的同质化。最早窥破发展先机的中国军视网在2月18日发布首条Vlog《维和战士没有紧急任务时,他们在做什么呢?》,3月7日正式创立原创栏目下子栏目“军视Vlog”。通过预先决策,构建了一系列军内生活宣传片,以第一视角面向社会大众进行军队生活揭秘与讲述:通过与各部队联系,主动跟进拍摄,全程跟踪指导。目前,“军视Vlog”栏目其形态特征基本完善,逐渐获得军迷认可,微博“军视Vlog”获得291.8万话题阅读量,腾讯视频中“军视Vlog”成系列节目也得到及时推送。 3.推广不力,传播力度不足。目前,“军视Vlog”的传播途径仍然是“军事TV”app的发布传播、中国军视网“军视Vlog”的栏目发布、相关官媒转载、基于微信朋友圈的好友分享等弱关系传播。笔者打开中国军视网的微信公众号,发现在其主页上并没有“军视Vlog”相关内容的体现,这不利于“军视Vlog”的推广发展。反观同为中国军视网下设的明星子栏目“第一军视”的推广传播,它更多借助于央视军事、国防时空等官媒及兵味er、思远军事等知名军事博主的转载分享,共享平台受众,使得后者的浏览量是“军视Vlog”的10倍以上。从笔者了解的情况看,其他主流媒体如“央广军事”等也不同程度存在这个问题。 Vlog英文源为Video Blog,指以第一人称视域围绕自身生活工作进行拍摄记录的网络日志形式。创作时,拍摄者多以主观视角进行包含字幕、图像、音乐及各类特效的内容加工,呈现个人生活,传播生活理念。2019年是“Vlog创作者元年”,国内Vlogger数量不断增长,Vlog内容趋于丰富饱满,“小影”“VUE”等短视频剪辑app的推出在一定程度上降低了制作Vlog的技术门槛,新浪微博和腾讯两大国内互联网巨头也把目光聚焦Vlog,诸多官媒和自媒体开始对Vlog与涉军题材视频传播的结合进行多轮试水。 2.题材敏感,界限难以把握。“军视Vlog”仍然承袭了涉军题材视频的基本思路及短板,题材的敏感性及涉密问题的复杂性是制约好节目生成的不利因素。如在《通信女排长带你走进通信女兵的日常》中,因保密需要,Vlog中话务女兵的号码本、电台均被打上了马赛克,直接生硬的打上了马赛克虽满足了保密需要,却影响了Vlog的声画效果,无形中拉大了与受众的距离,破坏了Vlog形式本身与受众建立亲密分享关系的良性基础,在其他主流媒体的涉军题材Vlog传播中,亦有此情况。拍摄时预先考虑,制作中注意方法,发布前严格审查,才能推出符合保密要求且有良好传播效果的Vlog。 1.打造专业性制作队伍。集中力量提高制作队伍专业性,增强前期策划,完善技术包装,并推出品牌个人。遴选具有人格魅力的典型个人,借助官媒力量推出品牌Vlogger,通过独特的语言行为方式记录军营生活,在借助内容获取受众注意后,凭借Vlogger人格魅力与个性特点吸引受众,形成用户黏性,进而打造品牌优势。重视Vlog“记录”“分享”特质,形成固定博主连续不断的Vlog投送,生成官兵个人成长变化轨迹,投身军队现代化建设。要不断提高制作人员的媒介素养和美学修养,突破现有短视频思维打造涉军题材Vlog旗舰栏目。笔者对国内几家主流媒体在Vlog领域的涉及情况进行跟踪比较后发现,从2019年2月4日至6月30日,人民网“人民视频”、金台点兵工作室结合“4.23海军节”,组织“我的海军fun”系列Vlog征稿活动;“央广军事”通过转载、自制、接受投稿共发布军事题材Vlog19条;“小央视频”共计发布15条;其微博官方账号中“军营Vlog”系列单条Vlog播放量最高达63.4万次;“国防在线条;中国军视网的“军视Vlog”栏目制作发布Vlog共计43条。期间,众多媒体共同参与打造涉军Vlog蓬勃生态环境。 2.丰富Vlog的多元表达方式。在Vlog的人称视角选择上,以更低的视角,更丰富的情感,给予受众沉浸式体验。Vlog的成功,在于其给予受众“不属于自己生活的真实体验”。而这个人称视角放得越低,其生活的普通性与特殊性也越突出,越容易让观众感觉到真实与新奇。同时,强化多人互动,丰富表达方式,突破现有模式。Vlog在依托体制优势报道军营故事的同时,可以通过切换人物的视角,以差异化的语言习惯、标记行为对同一部队不同岗位的生活进行介绍,增强代入感,既涵盖了不同—表现了同一生存空间下的不同生活状态,又互有连接—构成整个部队的建设发展情况脉络。从Vlog形式来看,以官兵自身为主体的有21条,官兵们从自己的视角,记录分享日常训练生活,如《看看女特战队员们如何飞檐走壁》,以官兵视角分三段式由连队主官、士官骨干、义务兵相互衔接,很好借鉴了央视主流媒体对外景主持的讲解操控技巧。另外,记者出镜18条,包含“记者带你走进……”“记者体验……”等以记者第一视角进行拍摄报道的题材,介绍部队特色及相关军事文化。其中“介绍+采访”模式7条,如《看不到我吧,记者带你领略“战地魔术师”的神奇》等;“主体切换”模式3条,如《硬核!侦察兵真的不一样》等;“亲身体验”模式8条,如《从北京带你去西昌看火箭》等;宣传短片4条。形式力求新颖有趣,抓取受众注意力,在军事题材的内容优势上进一步打造传播热点,最大限度发挥传播效益。 1.内容局限,缺少专业性制作队伍。中国军视网的“军视Vlog”栏目目前已发布Vlog部分模仿抖音、西瓜视频等火爆视频,想要跟随大众热度,打造热点,但没有准确找到自己的立场角度,导致模仿转型没有达到预期效果。其他官媒和军媒的情况亦然。究其原因,主要是缺少专业性、专门性制作队伍,无法通过精心策划,进行从形式到内容的创新;难以借助技术优势,用好用活资源,没能真正发挥Vlog的特色优势。总体来看,作为首家试水Vlog的军媒平台,中国军视网具有重要的突出地位及战略优势,为国内涉军题材Vlog的传播发展提供了很好范本。 3.把握独特资源优势。官媒特别是军媒的涉军题材Vlog的最大特点及亮点仍然是兵味和军味,是人无我有、人有我优的独特资源优势。通过强化Vlog的主观视角,以普通一兵的角度观察讲述:训练的苦与乐、思乡的恋与愁以及个人自我的小情感与官兵集体的大团结,并进一步思考军旅生活的意义,宣传我军军事文化与官兵刻苦训练、敢战能战的正面形象。涉军题材Vlog不同于普通Vlog,涉军的“门槛”决定了这个题材不是谁都能做,但这也成了主流媒体涉军题材Vlog内容为王的先决条件。面对部队提供的海量资源,应挖掘特色内容,精心策划主题,做到特色资源集中呈现,进行主题式、集纳式包装经营,最大限度优化内容的传播效益。自栏目设立至今,中国军视网“军视Vlog”(以下简称“军视Vlog”)无论在视频数量还是在题材范围上,都已在对Vlog领域的试水中取得了一定成功。至6月30日,该栏目共发布Vlog43条,内容体系初具规模,涉及军营生活方方面面。现对其具体内容进行分析研究。摘要:2019年是“Vlog创作者元年”,中国军视网积极探索Vlog与涉军题材短视频传播的结合,及时推出视频日志栏目“军视Vlog”。本文从国内主流媒体在涉军题材Vlog领域的试水情况出发,通过对“军视Vlog”栏目进行内容和形式分析,放眼国内涉军题材Vlog整体,进一步探讨涉军题材Vlog的传播优化策略。从Vlog内容来看,训练场写实类4条,第一视角展现日常训练,展示官兵真实训练场景,如考核现场实况、防化射击、人工排雷等;武器装备类5条,介绍新型武器装备,彰显军队现代化水平,“竖屏时代”军事类短内容优化策略。如新型坦克战车、侦毒箱、火箭等;后勤保障类3条,包括军营美食、营区社会化管理等;岗位展示17条,展现不同岗位、不同军兵种特点,包括侦察兵、特战队员、话务女兵、文职人员等;大型活动5条,直击新闻一线,包括国防部例行记者会、迎接俄方参演舰艇等;特色单位2条,军校生活1条;“人民海军成立70周年”系列宣传短片4条;其他2条,其中包括空军招飞现场以及军事专家杜文龙答网友问。纵观上述内容发现,主题覆盖军队生活不同维度,视频主角从军兵种到具体岗位均有较大跨度,多角度满足了受众的好奇心和探知欲。

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